烧钱多、风险大,互联网企业为何仍对体育产业热情不减?
2019-07-30 14:08:17
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文/东方亦落

最近,互联网公司关于体育方面的动作比较频繁:万达体育在美国纳斯达克正式上市;NBA与腾讯决定再度合作5年;优酷的体育部分已经确定即将打包进阿里体育。体育与互联网公司向来缘分不浅,可以看到,越来越多的互联网公司涉足体育产业,可体育貌似并不好做。

万达体育上市首日股价大跌,截至收盘跌幅达到36%,市值缩水28亿元。其实在上市之前,万达体育曾将IPO定价和募资规模下调了两次,招股区间从15美元到11美元再到8美元,募资总额从5。75亿美元到3。08亿美元再到1。9亿美元。可即使已经低到尘埃里,投资者依然不太给面子,王健林也因此损失了不少“小目标”。

那边万达体育“流血上市”,这边腾讯也为了和NBA续约付出了更多金钱。7月29日,腾讯与NBA共同宣布再度合作5年,中国球迷依然可以像以前一样在腾讯看到NBA赛事的直播和点播,但腾讯却不能和以前一样,因为它们要为继续与NBA合作付出3倍于此前的金额。

在2015年,双方开始了为期5年的合作,包括PC端和移动端的赛事直播和原创节目,并在社交媒体、游戏、线下活动方面展开合作。当时腾讯为此付出5亿美元,让对版权尚无明确认知的中国互联网市场意识到了其中的价值。如今随着版权意识的普及,NBA的节目价格也水涨船高,腾讯想要延续双方的“亲密关系”,自然要付出更多。

互联网公司做体育委实不易。前几年的乐视体育花了大价钱购买了英超、亚冠等知名赛事的直播权,可没过多长时间资金链断裂、COO离职、失去各类赛事的直播权,最后连主播和实习生的工资都付不起。还有最近因创始人被捕备受关注的暴风也曾搞过体育,但由于母公司暴风集团的“冒进”以及暴风体育自身能力不逮,最终走到破产的地步。

看上去互联网公司做体育费钱费力不讨好,甚至还面临着难以承受的风险,但这些大企业仍对体育产业热情不减。别看涉足体育产业风险大,伴随大风险的往往都是高利润,重资本与重版权相辅相成。

尤其是对于在业务方面广撒网的互联网头部公司而言,体育产业中也有一个个超级IP,先重金押注把IP拿到手,再慢慢想办法将其变现,这就是促使互联网公司纷纷“扎堆”体育产业的重要因素。

以腾讯为例,上一个5年花了5亿美金拿到的NBA版权并不白费。在刚刚结束的2018~2019年赛季中,近5亿的球迷通过腾讯观看了NBA的赛事直播和相关的视频节目,人数是2014~2015年赛季的3倍;观看NBA总决赛第六场比赛直播的观众人数超出了2100万,创下中国数字媒体平台单场NBA赛事收视人数之最。照此势头来看,即使腾讯如今要付出更多的价格去买NBA的版权,也是可以回本的。

除了播出赛事,互联网公司还有更多的方法在体育产业上赚钱。如万达投资球队,咪咕、微博拿到NBA短视频播出权等。除了传统的体育赛事,像电竞这样的新式体育竞技项目也带来了更多可能。最近腾讯以电竞为主题的热播剧《全职高手》受到了广泛好评。除了IP本身人气旺,也得益于腾讯在游戏和动漫方面的丰富经验,比如被网友称作“十块钱”特效的CG动画。此外,在剧集中插播恰到好处的广告亦是赚钱之道。

尽管互联网公司在深耕体育的道路上困难不少,但其中蕴藏的利益与发展空间仍然充满诱惑。现在各大公司都在为体育产业烧钱,而且结合自身的业务充分运用体育IP。相信在中国用户的付费意识已逐渐形成规模与体系的环境中,涉足体育是互联网公司在未来实现增长的上佳途径。

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